成本上涨电子书城冲击 网络时代实体书店何去何从?

　　随着电子书的普及、网上书城的兴起，加上店租和人工成本的上涨，实体书店的发展面临着诸多难题。我市实体书店发展现状如何?实体书店是否走到穷途末路?4月23日是全民阅读日，记者走访了鲁西图书城及多个书店进行了采访。

　　现状 店内冷冷清清 实体书店不好干

　　4月23日上午，记者来到振兴西路附近鲁西图书城。该图书城办公室副经理周兆珍告诉记者，书城内有60家书店，包含少儿、社科、教辅、考试用书等各个门类，种类较为齐全，是聊城最大的图书市场。

　　在鲁西图书城内，记者发现，购书的市民并不多，不少书店较为冷清。

　　李玉仙的海源图书便在鲁西图书城内，主要经营学生教辅书，干这一行已经有19年了。李玉仙告诉记者，这两年，图书市场并不景气，店内图书销量不如头几年好。

　　“就这几年的时间，家家户户都有电脑，手机也是人手一部，很多年轻人不爱到书店买书，看电子书比较方便。”李月仙说，不少爱看书的人也直接从网上淘书，给实体书店带来不小的冲击。

　　记者走访了城区多家书店，发现书店内人气普遍不旺。城区一家书店老板告诉记者，这两年的营业额呈下滑趋势，尤其以人文社科类图书为代表，销量直线下降。

　　“图书业利润微薄，现在低价房租上涨快，人工费也逐年上升，对实体店经营者来说，这确实是不小的压力。”该书店老板称。

　　采访中，记者了解到，由于实体书店市场不景气，部分书商已经改行转投他业。

　　声音 实体书店发展有危机也有机遇

　　近几年，网络发展迅速，北京、上海等地先后有多家知名大型实体书店宣告倒闭，这一现象的出现，使大众对实体书店的发展前景感到担忧。

　　采访中，北极星书店店长陈国辉对实体书店的发展却持有乐观态度。

　　陈国辉表示，这些年，随着经济发展水平的提高，店面租金增长较快，而人工成本也呈现不同程度的上涨，这确实给实体书店的发展带来挑战。但他认为，经济发展是一柄双刃剑，聊城作为一个欠发达地区，近几年的经济发展态势较好，“经济发展，人们生活水平提高了，满足了吃穿住用行等基本需求后，市民必然对精神生活提出更高要求，对书籍的需求量也会随之增大。”陈国辉表示，市民对精神生活的追求便是实体书店发展的机遇。

　　陈国辉告诉记者，根据店内书籍销量统计，近些年，人文社科类书籍销量下滑较快，与此同时，少儿类读书却呈现快速增长的趋势，“去年我们书店的整体销售额增长了10%。”陈国辉说。

　　据了解，人文社科类书籍的读者以成人居多，这一群体中，不少人转向网上购书，原因是网上图书种类齐全，而对于少儿类读物，多数市民更倾向于带孩子到实体书店内选购，“对良性亲子关系的建立和对孩子教育的重视，是实体书店的发展良好契机。”陈国辉认为，这两年聊城的实体书店发展机遇较好，书店倒闭大多由于经营不善。

　　探索 多渠道破解实体书店经营难

　　实体书店有发展机遇，但其面临的外部压力却是不容置疑。对此，不少书商都在寻求对策，破解实体书店经营难。

　　鲁西图书城内，记者了解到，为了拓宽图书销售渠道，书商不仅仅满足于聊城本地图书市场，通过开辟网络销售渠道，线上零售和线下批发为主，线上与线下相结合，将图书销售至全国各地。“整个图书城，几乎每家书店都开办了网店。”鲁西图书城书商田光乐介绍。其中，线上销售量占有较大比重。

　　记者了解到，北极星书店也进行了一些有益的探索，比如推出“零元购书”“零元借书”的活动。该店店长陈国辉解释，市民在店内购买一本图书，如果在一个月的时间内读完并保持全新的情况下，书店可以按原购买价收回，原购书款可用于借书，这样建立起固定的读者群，也可以让市民手中闲置的图书流动起来，促进市民阅读的积极性也增加了店内的人气、稳固了书店的客户群，可谓一举两得。

　　此外，一些书商在经营书店的同时，开展其他商品销售业务，比如将文具用品搬进书店，或者在提供阅读场所的情况下开展茶吧等副业。混业经营模式，成为一些实体书店反战的探索和尝试。

　　值得一提的是，银座六楼的书店在售卖图书的同时，通过邀请书本作者现场授课、开展有意义的少儿活动，吸引会员加入，目前情况来看，成效较为显著。

　　“经营者还是要转变思路，不能死守过去的老规矩，盘活实体书店事在人为。”陈国辉说。

　　（记者 胡惠清 实习生 李守栋）